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网络营销策划流程之营销环境分析

来源:网络整理 | 2020-11-01 20:15:00

网络营销策划流程之营销环境分析

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  了解传统营销的人都知道,要做好营销战略规划,营销环境分析是必要的,市场调查也是必要的。

  那么市场调查如何做呢?我们会有专门的一个章节来讲解,网络上如何做好市场调研。如果有漏写这个章节,希望记得的朋友提醒一下。

  1,市场分析

  要分析一下你做的这个产品或者服务,市场容量有多大,市场前景如何,是朝阳产业还是夕阳产业,是否能够适合企业目前介入。

  2,消费者分析

  分析购买这些产品的消费者状态,他们的年龄结构,学历,性别,爱好,收入水平,岗位或职位,所在区域等等。

  3,竞争者状态

  在这块市场中,有哪些企业在竞争,竞争者的规模如何,有没有形成品牌,有没有垄断性的企业存在等等,竞争者产品状况如何。

  4,SWOT分析

  就是优势、劣势、机会、威胁。这里的分析要确认清楚竞争对手,这里强调的主要原因是,网络上竞争对手的确认与现实中是不同的,关于网络上竞争对手的确认见笔者博客《网络营销中的竞争对手分析》

  S:优势

  在和竞争者竞争过程中,你有哪些优势,包括:产品的,企业的,团队的等等。

  W:劣势

  在和竞争者竞争过程中,企业自身存在哪些劣势

  O:机会

  在和竞争者竞争过程中,企业自身存在哪些机会

  T:威胁

  在和竞争者竞争过程中,企业自身存在哪些威胁

  知己知彼,方能百战百胜,只有客观的了解自己和自己的竞争对手,才能制定出足够有价值的战略规划,在激烈的竞争环境中立于不败之地。

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